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都市麗人預計上半年虧損至少1.2億,去年減少千家門店
時間:2020-06-29
來源:財經中國網 
    新京報訊(記者 王勝男)6月26日,都市麗人(中國)控股有限公司(以下簡稱“都市麗人”)發布公告稱,經過初步評估,截至2020年6月30日的六個月,都市麗人預計虧損不少于1.2億元,去年同期為盈利3550萬元。
 
    公告稱,受新冠肺炎疫情影響,都市麗人自營門店及加盟商門店所在的主要購物區人流量受到限制,從而對業績產生了重大影響。2020年2月至約3月中旬,都市麗人及其加盟商暫時關閉了約90%門店。隨著疫情形勢好轉,截至2020年5月,都市麗人自營門店及加盟商門店的零售額已達到去年同期的約80%以上,電商銷售方面在2020年5月錄得增長。
 
    新冠肺炎疫情暴發前,都市麗人的業績表現也并不盡如人意。據其年報,2019年,都市麗人收入下降19.9%,虧損13.89億元,門店數量由2018年的7305家減少1335家至5970家,受打折促銷清存貨影響,毛利由41.7%跌至22.6%。
 
    都市麗人成立于1998年,2014年在港股上市,成為香港市場的“內地內衣第一股”,風頭一時無兩。2015年門店數量達到高峰,為8058家,2015年都市麗人股價也一度漲至9.12港元。但從2016年開始,都市麗人門店數量開始減少,2016年凈利潤下滑55.2%至2.42億元。截至2020年6月26日,都市麗人收盤股價已跌至0.49港元。
 
    都市麗人曾在年報中表示,過去快速的擴張使其迅速取得了市場領導地位,但各個加盟商的零售和補貨能力良莠不齊,同時中國貼身衣物市場高速分散,都市麗人的直營店及加盟店出現存貨囤積,而采用的若干業務策略未能滿足大部分女性消費者對實用、功能和性價比較高的產品需求,所以導致財務狀況轉弱。
 
近兩年,都市麗人為應對下滑的業績狀況也采取了一些措施,并將代言人從林志玲換成了關曉彤,這也被視為都市麗人吸引年輕消費者的方式之一。2018年7月,都市麗人還聘任維密前總裁兼CEO Sharen Jester Turney為首席戰略官,并于同年引入了京東、騰訊以及唯品會的融資,加強電商渠道的業務發展。
 
    在6月26日剛剛發布的業績預告中,都市麗人表示將繼續實施轉型計劃,自快時尚性感產品轉至實用、功能和性價比高的產品,加大對電商渠道和小程序的投資,同時聚焦經典款產品并大幅減少庫存單位數量。在當前門店形象上,都市麗人稱將進行翻新,開設以“家庭生活觀念”為主題的購物中心門店,在2020年5月至8月,預計將開設或翻新約200間門店。
 
    當前隨著消費觀念和消費方式的轉變,內衣市場環境正發生變化。有分析認為,內衣電商在行業中逐漸占據一席之地,同時優衣庫、zara以及運動品牌等也在開拓內衣領域,都市麗人想要在激烈的市場競爭中,通過轉型扭轉形象,重新獲得年輕人的關注,路還很長。
 
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