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騰訊微視鮮粉節落幕 全平臺賣出100噸滯銷海鮮
時間:2020-03-28
來源:財經中國網 
    一周時間、100噸海鮮、短視頻直播2.5億次點擊觀看……在突如其來的疫情致使海鮮水產銷路受阻背景下,騰訊微視聯合深圳市商務局、京東生鮮、味庫海鮮舉辦的“幸福320 微視鮮粉節”線上公益助農交出一份亮眼的答卷。據統計,本次鮮粉節共產出1000多條(場)短視頻和直播,在京東生鮮、味庫海鮮下單的海鮮超過100噸,相當于2400人一年的海鮮消費量。這彰顯出騰訊微視在垂直品類的內容引導力和數字內容供應鏈能力,同時賦能短視頻創作者與產業有效商業化結合。
 
    3月16日至22日,由深圳市商務局主辦,騰訊微視、京東生鮮、味庫海鮮共同承辦的“幸福320 微視鮮粉節”活動成功舉辦?;顒禹憫醒?ldquo;把復工復產和擴大內需結合起來”的部署,助力漁民、海鮮商戶減虧提效的同時,也讓消費者在家吃到“物鮮價美”的海鮮產品。
 
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(鮮粉節活動受到各大媒體廣泛報道)
 
    “鮮粉節”幫扶87家受疫情影響水產戶
 
    突如其來的疫情阻隔了國人歡聚的腳步,居家隔離的廣大用戶開始了“全民修煉大廚”的花式朋友圈大賽。“老婆們在家隔離久了,有沒有和我一樣超想吃海鮮的,和我臉一樣大的龍蝦、肥美的鮑魚、剛從海里撈起來的生蠔…都想吃。普通吃法簡直不夠塞牙縫,只想疫情后豪橫吃海鮮,這樣的豪橫吃法才能滿足我,你們想吃什么海鮮快告訴我……”微博用戶“芒果每日C”的一條微博可謂道出了很多居家用戶的真實寫照,“疫情后豪橫吃海鮮”也逐漸成了一個熱門話題。截止目前,該話題閱讀量已經突破2.7億。
 
    “在大量海鮮水產因為疫情防控出現銷售受阻的情況下,中央提出‘把復工復產和擴大內需結合起來’,把被抑制、被凍結的消費釋放出來,把新型消費、升級消費培育壯大起來'的決策部署,這次鮮粉節也就應運而生了。” 騰訊微視相關負責人介紹,在深圳市商務局的主辦下,騰訊微視、京東生鮮、味庫海鮮三家合作伙伴共同承辦了本次微視鮮粉節,“搭建短視頻里的海鮮市場”,一鍵鏈接“家庭廚房”和“海鮮市場”,共有87家受疫情影響的水產海鮮商戶企業參與,活動也被納入“2020深圳線上購物節”,成為疫情期間“保供給促流通”的重要活動。
 
    7天賣出100噸滯銷海鮮
 
    富含蝦青素的“淡水蝦王” 越南黑虎蝦、鮮活出倉冰鮮到家的山東生蠔、鮮嫩有嚼勁殼薄肉厚的南美對蝦、肉質鮮嫩蒜瓣肉的福建大黃魚、肉質肥美 “緋紅”刺身三文魚、海水鹽凍的舟山帶魚段、緊致彈嫩“膏富帥”廣東羅氏蝦、還有鮮活的大龍蝦、珍寶蟹、鮑魚……
 
    3月16日,這些聽上去就讓人食欲大動的數十種海鮮美味,都通過短視頻的形式上架騰訊微視,立刻點燃了國內“海鮮愛好者”的圍觀熱情和消費動力。
 
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(多位明星藝人為鮮粉節“代言”,發出的海鮮包裝附有“掃碼送禮”助農海報)
 
    活動期間,騰訊微視整合端內優質的PGC、UGC,為本次鮮粉節提供專業化、本地化、多樣化的精心內容,并給予全方位開放的內容和產品能力,調動騰訊系全平臺的流量資源,為鮮粉節助力加油,奧運女孩林妙可、《慶余年》韓玖諾、相聲新勢力班主盧鑫玉浩、嘻哈包袱鋪掌門人高曉攀、《新還珠格格》孫耀琦等微視明星作為“公益大使”,也首次試水活鮮帶貨,借助明星藝人的力量,幫助更多的漁民商戶解決疫情造成的“壓塘賣難”問題。端內生產海鮮電商帶貨視頻直播1000多條(場),播放量2.5億。3月20日當天,微視端內達人搞笑刺客、微視達人“王哥來了”、味庫海鮮主播等4場微視直播,觀看人數突破1200萬。與此同時,騰訊微視發布朋友圈短視頻,同步QQ空間、QQ看點、微信插件等多個垂直場景,進行產品介紹與優惠信息傳播,達到線上引流下單,優質的海鮮短視頻為京東生鮮平臺以及店鋪導入千萬流量。
 
    京東生鮮作為全國最大的生鮮電商平臺,也積極為鮮粉節助力。“京東‘全國生鮮產品綠色通道’的助農相關工作一直在進行。針對此次 ‘320鮮粉節’,我們特別開設‘助產助銷’水產專區,提供優質平臺資源和流量扶持,來有效提升滯銷海產品銷售。鮮粉節上線當天晚上8點半,銷售額已經破百萬。”京東生鮮業務負責人唐詣深在幸福320 鮮粉節線上啟動會中介紹。
 
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(鮮粉節期間,生產線配送線全流程都嚴密防護)
 
    據統計,本次鮮粉節以高質量的服務及高速度的物流向全國消費者提供了山東乳山生蠔、福建鮑魚、廣東羅氏蝦、廣東鱸魚、福建寧德帶魚、浙江舟山帶魚等海鮮產品,總銷量100噸,算下來,相當于2400人一年的海鮮消費量,不僅助力疫情期間海產滯銷、銷路受阻的痛點,還為廣大消費者第一時間送上了美味的平價海鮮。
 
    微視單號漲粉10萬月銷300萬
 
    味庫海鮮COO漁夫表示,在疫情發生之初,在廣東省農業農村廳指導下,味庫海鮮就聯合騰訊微視推出“尋找滯銷海鮮戶——短視頻助力海鮮水產戶去庫存公益活動”,其中兩條視頻就分別賣出3000只滯銷面包蟹和4000斤大龍蝦,說明微視在社交、內容和營銷方面的優勢,高質量的海鮮帶貨內容,得以精準獲取用戶并挖掘出更大的用戶價值和新電商可能性。味庫海鮮依托全國的20多家城市倉和高效、安全的供應鏈網絡,將更多優質、新鮮的海產品從海里搬到消費者的餐桌上,同時開放全國的供應鏈網絡,協助更多的農戶將以海鮮水產為主的生鮮食材賣到全國、送到全國。
 
    據統計,本次鮮粉節期間,“味庫海鮮”官方微視號通過純種草、純帶貨、菜譜服務等類型齊全的海鮮品類內容,粉絲增長到10W+,而出鏡人物“海鮮一姐”憑借海鮮選貨專家的特點被很多用戶熟知,基本形成“好產品、好價格、好內容、好體驗”的企業微視號的發展方向,而該微視號也成為微視平臺首個月銷售超過300萬的金牌賬號。
 
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(鮮粉節期間,味庫海鮮微視號漲粉10萬+)
 
    今年疫情發生后,微視依托自身產品能力和騰訊生態圈優勢,先后推出保供穩價安心儲備肉投放、縣長抗“疫”助農帶貨挑戰賽、“微愛助農”計劃等一系列短視頻三農電商公益行動,助力各地農產品水產品銷售,先后助力廣東徐聞菠蘿銷售過百噸、湖南新寧扶貧臍橙35.5噸、四川耙耙柑42.5噸等。微視直播在助農方面更是屢創佳績,3月8日婦女節當天,廣東陜西“十大女縣長”直播帶貨銷售農產品58噸,浙江淳安縣商務局微視直播兩小時賣出千島湖胖頭魚1.5噸。
 
    更值得注意的是,這些三農電商活動中,微視端內達人都非常踴躍,比如頭部達人“搞笑刺客”就參與了多個公益助農活動,先后帶貨橙子、大黃魚、鮑魚等農產品。騰訊微視正通過專注優質內容的統籌組織、多元呈現和用戶交互,幫助短視頻創作者優化內容體驗,進而賦能創作者們實現與產業互聯網有機結合,進一步提升商業化能力。
 
 
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